Muchas veces asociamos promocionarnos en las redes sociales con Facebook, Twitter y Flickr y nos cegamos a otras existentes y que puede que a veces nos sean igual de útiles o más, porque dependiendo del perfil que tengamos debemos adecuar nuestras acciones promocionales. En el caso de autores de libros, hay una red social que tenemos que tener en cuenta: Anobii. En ella los usuarios de la red añaden a una “estantería virtual” los libros que van leyendo, que tienen pendientes o que han abandonado y pueden poner una valoración de 1 a 5 estrellas y añadir una crítica en la ficha del libro.

¿Está tu libro dado de alta en la red social? Si eres una editorial ¿están tus libros añadidos? Si no es así, con unos simples pasos podeis crearos vuestro perfil en la página y sugerir que sean incluidos. Como experiencia personal deciros que me dí de alta la semana pasada y el mismo día busqué el libro que estaba leyendo, La ciudad Esmeralda, y no lo encontré. Así que rellene un formulario en donde se me pedian todos los datos técnicos del libro y en 48 horas estaba subido a la base de datos. Como dato curioso es que también busqué Meridian por ISBN y tampoco estaba, y a las 48 horas me llego un email de que tenían constancia de que había buscado ese libro y que ahora ya estaba en la red social.

Ventajas

- Coste cero para el autor o editorial.
- Nuestro libro puede ser comentado y recomendado, y tendrás información de primera mano sobre que piensan los lectores de él.
- Anobii tiene la opción de enlazar con Facebook, así que si una persona tiene activada esa opción y añade tu libro a su estantería, todos sus contactos de Anobii y Facebook lo verán, consiguiendo así visibilidad para tu novela.

Inconvenientes

-Puede que leas algún comentario desafortunado o una mala crítica sobre tu libro. Lo que te aconsejamos en ese caso es dejarlo pasar y tomarlo de la manera más filosófica posible y no reaccionar desmesuradamente lo que si puede ser contraproducente.

“Firmado por el autor” son unas pegatinas del tamaño de una moneda de dos euros (25 mm de diámetro) que dan un valor añadido a las firmas de libros o discos. Están pensadas para ayudar a los autores en la promoción de sus obras. Vienen en rollos muy manejables de 1000 pegatinas para que se las puedan llevar a sus firmas de libros o presentaciones y así ponerlas tras firmar ejemplares. Los lectores se llevarán una grata sorpresa, eso seguro.

Esperamos que os guste nuestro nuevo proyecto (si os gustamos lo suficiente, podeis poner “me gusta” en facebook). La web: www.firmadoporelautor.com.

Pasos clave en la accion promocional de la novela

1) Creación de un blog dedicado exclusivamente a la novela: http://www.temblor.grupo-sm.com .

Puntos positivos: El blog fue creado el 12 de Enero de este año, dos meses antes del lanzamiento, lo que da tiempo de margen para que sea encontrado y enlazado en otras páginas. Como la autora es inédita en España, la mejor opción era crear un blog dedicado a la novela (Temblor) que es con toda probabilidad el término de búsqueda que los interesados en el libro usarán en buscadores y redes sociales. Los contenidos del blog son útiles : tiene bien definido donde se encuentra la información del libro, de la autora y las noticias.

2) El 19 de Enero, crean su perfil en Facebook con el formato de página de fans para que te puedas hacer admirador.

3) Acciones promocionales concretas: Booktrailers, concursos, etc. Pero donde aciertan de pleno es con la acción promocional que incluyen a blogs de literatura juvenil.

Desde SM contactan con los principales blogs que les hacen llegar visitas para ofrecerles participar en una acción especial.  Las condiciones eran las siguientes: Confirmar tu participación en la promoción de la novela, y llevar a cabo las acciones que más se ajusten a tu formato (blog, portal, etc) para generar visitas que lleven al blog de Temblor. Como apoyo te ofrecían ejemplares del libro para sortear. Y como premio, un post en el blog de temblor hablando de tu blog y banners en algunas de las páginas de la editorial SM. Es decir, todo lo que una página quiere: enlaces+visitas= visibilidad.

Esta acción, que es muy sencilla en el planteamiento hizo que en esa misma semana, al entrar en nuestro perfil de Facebook encontraramos cinco invitaciones a eventos y concursos relacionados con Temblor. Los visites o no, sabes que algo está pasando con esa novela. Y si eres asiduo a varios blogs, te encontrarás información sobre ella en la mayoría.

Puntos positivos: con una mínima inversión por parte de la editorial (unos ejemplares para concurso y banners en páginas de la editorial que no suponen coste extra) han conseguido visibilidad en unos medios en los que el público que accede a esa información es el público al que va destinada la novela.

Al final el blog “Mientras Lees” se llevó el gato al agua. Y la editorial SM se apuntó un buen tanto.

Que podemos aprender

- Si eres un autor novel o el autor es inédito en España, a veces es más util crear el blog dedicado al libro que al propio autor. Será más visible.

- Hacer el blog con tiempo suficiente para que los buscadores lo indexen, para que tenga contenidos cuando salga el libro, y para que otras páginas puedan enlazarte.

- Crea siempre una página en Facebook para tus libros, para que quienes esten interesados tengan información en sus “muros”.

- No hace falta una inversión excesiva para conseguir visibilidad en la red, y sí quizás una buena ración de picaresca.

¿Cuáles son las ventajas? Tener una cuenta activa de facebook está realmente bien (actualizar tu estado, colgar enlaces, etc…) pero a veces hacer llegar abundante información que no es interesante para ciertos usuarios puede llegar a ser contraproducente y conseguir el efecto contrario, ya que todas las publicaciones que hagas en tu muro aparecerán en la página de inicio de tus contactos.

¿Convencido/a? Veamos cómo hacerlo.

Filtrar contactos del Facebook: crear el listado

1. Entra en Facebook y vete a la sección “amigos” del menu del lateral izquierdo. Cuando estés en esa pantalla pulsa en el botón “Crea una lista“.

2. Se abrirá una ventana en donde pondremos el nombre de la lista: editoriales, lectores, webmasters, familiares o cualquier otro grupo que se nos ocurra. A continuación vamos pulsando en todos aquellos contactos que queremos meter dentro de ese grupo. Una vez seleccionados pulsamos en “crear lista“.

3. A partir de ese momento desde nuestra página de inicio cuando demos a la sección amigos, nos aparecerán desplegadas las listas que hemos creado. Con solo pulsar en el nombre veremos los últimos movimientos de los contactos del listado. Desde ahí podremos acceder también a Editar lista, por si quisieramos añadir a alguien o quitarlo, o cambiar el nombre del listado.

Filtrar contactos en Facebook: Como segmentar contenidos

En este momento ya hemos realizado la tarea más complicada: colocar nuestros contactos. Ahora ya están todos en algún grupo. Veamos cómo conseguir que cuando publicamos una información o un enlace sólo sea destacado en el muro de aquellos que pueden estar interesados.

1. Ya sea desde la página de inicio o desde el mismo perfil, cuando usamos el cuadro ¿Que estás pensando? pulsamos en el icono del candado que viene debajo. Pulsamos en personalizar.

2. Nos abrirá otra ventana. Señalamos personas concretas (fig. A), y en el campo que aparece escribimos el nombre del listado que queremos seleccionar. Lo seleccionamos del listado (fig. B), y una vez que aparece pulsamos en Guardar (fig.C).

3. Ahora pulsamos en compartir en ¿Qué estas pensando? y ¡Listo! La información aparecerá solamente a aquellas personas que formen parte de ese listado.

¡ Esperamos que os haya servido de ayuda el tutorial !

Errores comunes en la fotografia promocional del autor

1) Uno de los errores más comunes, y desde luego el más grave es que no hay fotografía. ¿Es realmente tan importante? Si. Cualquier medio que busque información sobre un autor (librerias online, blogs especializados, portales temáticos, revistas… por poner algunos ejemplos) buscarán una imagen con la que ilustrar sus fichas de autor, sus reseñas y sus artículos. Además no buscarán mucho, mirarán por encima la página web o blog y si no la encuentran pondrán una imagen por defecto. Si queremos ser una “marca” o crearnos una identidad en la red debemos intentar proporcionar información fiable y de primera mano sobre nosotros que sea referencia para la reproducción en otros medios, incluida fotografía.

2) La fotografía no está actualizada. No hace falta poner fotografías todos los meses, pero si han pasado varios años (dos o tres) desde la fotografía promocional lo mejor es que se haga otra más actual. Todos queremos que se nos reconozca en una firma de libros ¿no? Muchas veces se peca de coqueto y se dejan fotos antiguas, pero entonces pierden su función, que es la de dar una imagen real del autor.

3) La fotografía no tiene buena calidad. Esta borrosa, tiene mala resolución, esta pixelada, no se ve bien la cara, o es demasiado pequeña para que pueda ser utilizada.

Pautas para una buena fotografia

Siendo esquemáticos una buena fotografía de autor tiene las mismas recomendaciones que cuando hacemos una foto del DNI, pero saliendo infinitamente más favorecidos. Es aconsejable que sea un primer plano, en donde se vea claramente el rostro y los ojos del escritor. Debe tener buena resolucion para que cuando se descargue permita adecuarse a diferentes medidas, y debe tener formato jpg (recomendado) o gif. Veamos algunos ejemplos.

En la imagen vemos algunos ejemplos correctos de fotografías de autor. La fotografía puede ser de estudio, o puedes encargar a algún conocido o a un familiar que te haga una foto con la cámara digital. Puede ser más formal con poses típicas de la cabeza apoyada en una mano, o más informales. Puede tener un fondo blanco u otro fondo – el de una librería, un parque, ect…- que no resalte nunca más que el autor. Pero en todas se ve claramente el rostro del autor, y el pelo no impide ver los ojos y la expresión.

Siempre hablamos de invertir tiempo, esfuerzo y dinero en aquellas cosas que nos van a traer recompensas (estamos hablando de marketing), y la fotografía es una de ellas.

El viernes pasado (19/03/2010) tuvimos ocasión de ir a la presentación que la autora novel Helena Nieto hizo de su primera novela “Secretos de Arena”, en el Corte Inglés de Gijón.

La convocatoria fue todo un éxito, ya que para ser su primera presentación la sala estaba prácticamente llena. Durante más de cuarenta minutos la autora explicó practicamente todo sobre su proceso creativo, ambientación de la novela y elementos que nos encontraríamos en ella pero sin desvelar demasiado argumento. La autora ha hecho bien en promocionar su obra más allá de internet o de alguna acción que la editorial pudiera hacerle – que han sido más bien pocas para la colección Rachel- y por lo que se dió a entender fue ella misma la que gestionó la presentación en el Ambito Cultural y en otra librería. Ha tenido una actitud proactiva y encontró como recompensa que se agotaran los libros que tenían preparados para el acto.

Tuvimos ocasión también de ver a Mónica Peñalver entre el público, muy contenta con su publicación en Alemania y Turquía. Enhorabuena a las dos.

Podeis ver las fotos de la presentación en nuestra página de flickr, y la crónica que la autora hace en su blog.

¿De que beneficios hablo? En el caso de empresas, editoriales o autores nos referimos a LA VISIBILIDAD (si, con mayúsculas y con negrita). Es decir, que nuestros esfuerzos por mantener un perfil actualizado y dinamizar un espacio en determinada red social consiga que nuestra audiencia, nuestros lectores, nos encuentren e interactuen con nosotros. Que nos conozcan y que el lector pase a ser nuestro fan, aquel que nos apoye en nuestros siguientes escritos y con el que compartir ideas interesantes.

Una de las redes sociales que estaban en mi punto de mira era Twitter. Twitter es un servicio de microblogging o lo que es lo mismo “un servicio que permite a sus usuarios enviar micro-entradas basadas en texto, denominadas “tweets“, de una longitud máxima de 140 caracteres” (Twitter en Wikipedia) . Pero la red ha crecido, ha conseguido muchos usuarios, y empieza a ser una fuente de noticias. En Estados Unidos el Twitter ha conseguido tanta relevancia que cada vez son más los famosos que se unen y verifican sus cuentas, y que trasmiten su día a día o elementos relevantes a través del Twitter.

Así, una red que era bastante minoritaria se ha consolidado como una de las redes sociales básicas para interactuar. O al menos dificil de desdeñar. Algo que se refuerza esta semana con dos noticias muy interesantes publicadas en El País. La primera es que Twitter lanzará próximamente un servicio llamado Anywhere que permitirá integrar nuestros últimos tweets en páginas como Amazon, Youtube y los buscadores Bing y Yahoo!. La segunda y quizás mas interesante es que Google seguirá los mensajes de Twitter. El buscador indexará a quien busque un determinado término, los tweets que hablen sobre ese tema. Evidentemente las cosas no son tan sencillas, y aplicarán su famoso y secretísimo algoritmo para decidir que tweets saldrán más arriba en las búsquedas, basándose en el número de seguidores y el contexto.

En el momento en que un servicio se populiza se nos disipan las dudas que pudieramos tener. Twitter se abre camino, y empieza a ser un básico para conseguir visibilidad en la red.

Sin embargo siempre hay atajos. Y Facebook no es una excepción. Hoy os comentaré como se pueden “automatizar” los contenidos, para que vuestro “perfil” se actualice solo.

Importar contenidos en Facebook

1. Entra en Facebook, y vete a tu perfil.

2. Pulsa en la pestaña “Opciones” debajo del cuadro de diálogo para “compartir”.

3. Aparecerán las opciones para filtrar las publicaciones en el muro, y la pestaña “Configuración“. Pulsamos en ella.

4. Ahora fijémonos en el apartado “Historias publicadas por tí“. Desde él podrás importar contenidos de otras aplicaciones en las que estás registrado. Hay algunas que no están demasiado implementadas en España- como hulu, kiva o yelp- pero las que nos serán realmente útiles son la de Blog /RSS, Flickr y YouTube.

Imaginemos que tienes un blog. Pulsamos en el enlace que pone Blog/RSS. Nos aparecerá desplegado un campo para que pongamos las feeds de nuestro blog. Ponemos el enlace y pulsamos Importar.

A partir de ese momento, cada vez que publiques un post o entrada en tu blog, automaticamente (a veces puede tardar algo de tiempo, dependiendo de Facebook o del feed) aparecerá en el muro de tu perfil y todos tus contactos podrán verlo. De esta manera no tendrás que enlazarlo manualmente y puedes despreocuparte. Lo mismo puedes hacer para el resto de aplicaciones sociales que encuentras en configuración: fotos de flickr, tus booktrailers de youtube o tus páginas favoritas de delicious. El funcionamiento para añadirlos es el mismo. Y el aspecto que tienen en tu muro es el siguiente:

Misión cumplida: algo más de tiempo para tí y perfil de facebook actualizado con tus últimos movimientos por la red.

La acción promocional en E-romanticos.com y en cazadoresdelibros.com es exactamente la misma, y buscan llegar a un perfil de lector de romántica juvenil, género que se ajusta a ambas webs. Sin embargo el fenómeno crepúsculo ha hecho que lectores de una franja de edad más adulta se aficionen a las novelas de Meyer, y los concursos también abren el abanico de perfiles, pues muchos accederán a las webs por el simple hecho de conseguir algún artículo gratis. Estos últimos a nosotras, como administradoras, no nos interesan y no son útiles, pero quizás entre algunos de ellos encontremos usuarios que lleguen ser fieles a las páginas.

El éxito de la campaña se medirá en función del aumento de las visitas a la página, de la conversión de visitantes a usuarios registrados, la activación de usuarios registrados que hacía tiempo que no visitaban la web, y también el establecer contactos firmes con los departamentos de marketing de distribuidoras. Tenemos en mente bastantes campañas de este tipo – intercaladas con las clásicas de lanzamientos editoriales y promoción de autoras españolas- para este año, esperemos que alguna fructifique y sirvan para impulsar las páginas.

Dicho todo esto ¿Quieres ganar una camiseta, una chapa, una alfombrilla y un poster? Puedes hacerlo a través de E-romanticos.com y Cazadoresdelibros.com, o en ambas. Pero no olvides volver a visitarnos.

El nombre alternativo en Facebook

Antes de explicar cómo hacer que te encuentren por distintos nombres con una misma cuenta, hay que señalar que por limitaciones técnicas solo podras trabajar con dos nombres: el de tu cuenta y el alternativo. Es decir que si sólo tienes un seudónimo, podrás hacerlo con tu cuenta de nombre real y poner tu seudónimo como alternativo. Si trabajas con dos seudónimos la solución es crear una cuenta general con uno de los seudonimos y poner el otro como alternativo. De todas maneras no hay que obsesionarse con el tema ya que para eso existen las páginas de fans en facebook que son fáciles de crear y puedes hacer tantas como seudónimos tengas. Pero si quieres que te encuentren como “persona” -para añadirte como amiga por ambos nombres- entonces sigue estos pasos:

1. Entra en Facebook, y en la Pestaña “Cuenta” escoge la opción “Configuración de la cuenta”

2. Pulsa en “Cambiar” en la línea “Nombre”

3. Rellena con tu seudónimo el campo “Nombre completo alternativo“. Por defecto vendrá marcado el que aparezca en tu perfil y en los resultados de búsqueda. Si lo desmarcas no tiene mucho sentido ponerlo para el propósito que buscamos, así que lo dejamos marcado y pulsamos en “Cambiar nombre alternativo”.

Facebook nos avisa de que pueden tardar hasta 24 horas en hacer los cambios efectivos, pero si no has puesto ningún termino prohibido que el sistema rechaze, los cambios suelen ser automáticos. Ahora aparecerá en tu perfil tu nombre de la cuenta principal y al lado en paréntesis y un color más suave tu seudónimo.

Cuando los usuarios de la red social te busquen por el seudónimo encontrarán tu perfil. Sencillo, práctico y 100% efectivo.