Muchas veces asociamos promocionarnos en las redes sociales con Facebook, Twitter y Flickr y nos cegamos a otras existentes y que puede que a veces nos sean igual de útiles o más, porque dependiendo del perfil que tengamos debemos adecuar nuestras acciones promocionales. En el caso de autores de libros, hay una red social que tenemos que tener en cuenta: Anobii. En ella los usuarios de la red añaden a una “estantería virtual” los libros que van leyendo, que tienen pendientes o que han abandonado y pueden poner una valoración de 1 a 5 estrellas y añadir una crítica en la ficha del libro.

¿Está tu libro dado de alta en la red social? Si eres una editorial ¿están tus libros añadidos? Si no es así, con unos simples pasos podeis crearos vuestro perfil en la página y sugerir que sean incluidos. Como experiencia personal deciros que me dí de alta la semana pasada y el mismo día busqué el libro que estaba leyendo, La ciudad Esmeralda, y no lo encontré. Así que rellene un formulario en donde se me pedian todos los datos técnicos del libro y en 48 horas estaba subido a la base de datos. Como dato curioso es que también busqué Meridian por ISBN y tampoco estaba, y a las 48 horas me llego un email de que tenían constancia de que había buscado ese libro y que ahora ya estaba en la red social.

Ventajas

- Coste cero para el autor o editorial.
- Nuestro libro puede ser comentado y recomendado, y tendrás información de primera mano sobre que piensan los lectores de él.
- Anobii tiene la opción de enlazar con Facebook, así que si una persona tiene activada esa opción y añade tu libro a su estantería, todos sus contactos de Anobii y Facebook lo verán, consiguiendo así visibilidad para tu novela.

Inconvenientes

-Puede que leas algún comentario desafortunado o una mala crítica sobre tu libro. Lo que te aconsejamos en ese caso es dejarlo pasar y tomarlo de la manera más filosófica posible y no reaccionar desmesuradamente lo que si puede ser contraproducente.

Errores comunes en la fotografia promocional del autor

1) Uno de los errores más comunes, y desde luego el más grave es que no hay fotografía. ¿Es realmente tan importante? Si. Cualquier medio que busque información sobre un autor (librerias online, blogs especializados, portales temáticos, revistas… por poner algunos ejemplos) buscarán una imagen con la que ilustrar sus fichas de autor, sus reseñas y sus artículos. Además no buscarán mucho, mirarán por encima la página web o blog y si no la encuentran pondrán una imagen por defecto. Si queremos ser una “marca” o crearnos una identidad en la red debemos intentar proporcionar información fiable y de primera mano sobre nosotros que sea referencia para la reproducción en otros medios, incluida fotografía.

2) La fotografía no está actualizada. No hace falta poner fotografías todos los meses, pero si han pasado varios años (dos o tres) desde la fotografía promocional lo mejor es que se haga otra más actual. Todos queremos que se nos reconozca en una firma de libros ¿no? Muchas veces se peca de coqueto y se dejan fotos antiguas, pero entonces pierden su función, que es la de dar una imagen real del autor.

3) La fotografía no tiene buena calidad. Esta borrosa, tiene mala resolución, esta pixelada, no se ve bien la cara, o es demasiado pequeña para que pueda ser utilizada.

Pautas para una buena fotografia

Siendo esquemáticos una buena fotografía de autor tiene las mismas recomendaciones que cuando hacemos una foto del DNI, pero saliendo infinitamente más favorecidos. Es aconsejable que sea un primer plano, en donde se vea claramente el rostro y los ojos del escritor. Debe tener buena resolucion para que cuando se descargue permita adecuarse a diferentes medidas, y debe tener formato jpg (recomendado) o gif. Veamos algunos ejemplos.

En la imagen vemos algunos ejemplos correctos de fotografías de autor. La fotografía puede ser de estudio, o puedes encargar a algún conocido o a un familiar que te haga una foto con la cámara digital. Puede ser más formal con poses típicas de la cabeza apoyada en una mano, o más informales. Puede tener un fondo blanco u otro fondo – el de una librería, un parque, ect…- que no resalte nunca más que el autor. Pero en todas se ve claramente el rostro del autor, y el pelo no impide ver los ojos y la expresión.

Siempre hablamos de invertir tiempo, esfuerzo y dinero en aquellas cosas que nos van a traer recompensas (estamos hablando de marketing), y la fotografía es una de ellas.

¿De que beneficios hablo? En el caso de empresas, editoriales o autores nos referimos a LA VISIBILIDAD (si, con mayúsculas y con negrita). Es decir, que nuestros esfuerzos por mantener un perfil actualizado y dinamizar un espacio en determinada red social consiga que nuestra audiencia, nuestros lectores, nos encuentren e interactuen con nosotros. Que nos conozcan y que el lector pase a ser nuestro fan, aquel que nos apoye en nuestros siguientes escritos y con el que compartir ideas interesantes.

Una de las redes sociales que estaban en mi punto de mira era Twitter. Twitter es un servicio de microblogging o lo que es lo mismo “un servicio que permite a sus usuarios enviar micro-entradas basadas en texto, denominadas “tweets“, de una longitud máxima de 140 caracteres” (Twitter en Wikipedia) . Pero la red ha crecido, ha conseguido muchos usuarios, y empieza a ser una fuente de noticias. En Estados Unidos el Twitter ha conseguido tanta relevancia que cada vez son más los famosos que se unen y verifican sus cuentas, y que trasmiten su día a día o elementos relevantes a través del Twitter.

Así, una red que era bastante minoritaria se ha consolidado como una de las redes sociales básicas para interactuar. O al menos dificil de desdeñar. Algo que se refuerza esta semana con dos noticias muy interesantes publicadas en El País. La primera es que Twitter lanzará próximamente un servicio llamado Anywhere que permitirá integrar nuestros últimos tweets en páginas como Amazon, Youtube y los buscadores Bing y Yahoo!. La segunda y quizás mas interesante es que Google seguirá los mensajes de Twitter. El buscador indexará a quien busque un determinado término, los tweets que hablen sobre ese tema. Evidentemente las cosas no son tan sencillas, y aplicarán su famoso y secretísimo algoritmo para decidir que tweets saldrán más arriba en las búsquedas, basándose en el número de seguidores y el contexto.

En el momento en que un servicio se populiza se nos disipan las dudas que pudieramos tener. Twitter se abre camino, y empieza a ser un básico para conseguir visibilidad en la red.

Haz tu ficha en Wikipedia

No tengas miedo en pensar que igual estás cayendo en un ego exagerado o en demasiado autobombo por hacer una ficha tuya en Wikipedia. Pensemos. ¿Que ventajas obtienes?. Sin entrar en demasiadas referencias técnicas, Wikipedia tiene un PageRank en Google de 8 sobre 10: muy (MUY) elevado. Esto supone que cuando los lectores de tu libro, los autores de blogs o webs, las editoriales, tu familia y amigos (y por qué no, tus enemigos) busquen en Google por tu nombre, Wikipedia saldrá con un 99% de seguridad en los 3 primeros resultados, que son los más relevantes y donde más clican los usuarios del buscador. Así que tendrás una ficha con tu información básica, tu biografía y tus obras en los primeros puestos sin preocuparte por nada salvo que la información sea fidedigna y esté actualizada.

Todo el mundo puede editar en Wikipedia, pero eso no significa que la enciclopedia viva en la anarquía. Los artículos son revisados hasta la saciedad por moderadores. Así que algunos consejos: Escribe sobre tí (biografía) en tercera persona, se lo más objetivo posible y no pongas opiniones personales, pues se trata de una información “tipo enciclopedia”. Pon algunos datos básicos como lugar de nacimiento, sube una foto (si quieres aunque será muy útil para quien busque información para promocionarte) a buena resolución, y no olvides poner enlaces. Un enlace a tu dominio ( Porque ya tendrás uno ¿verdad?) o a tu blog, o a ambos. Y en enlaces externos a páginas que ofrecen información sobre tí (buena, se entiende). No hace falta que hagas más.

El mayor inconveniente es técnico. Y es que las wikis tienen un lenguaje propio, y que puede ser chocante y dificil en un primer momento, pero que con un poco de tiempo y mirando las ayudas no entraña demasiados misterios salvo que quieran hacerse filigranas. Lo mejor es hacer un artículo sencillo, que ya se encargará otro usuario avanzado o un moderador de adecuarlo al “estilo” de esos artículos. Otras opciones es preguntar a tus amigos o conocidos, o a tus fans del facebook (Porque tendrás página en facebook ¿verdad?) si alguno de ellos es editor en Wikipedia. Y si no, siempre puedes contactar con nosotros :).

Una vez hecha tu ficha, no te despreocupes de ella. Cada vez que publiques un nuevo libro, actualizala si no lo han hecho por tí antes. Si tu editorial crea un minisite o una página promocional, añádela a enlaces. Esa ficha debe estar tan actualizada como tu web o tu blog.

Un último consejo: Espera a tener tu primer libro publicado para crear tu ficha en wikipedia, pues si no lo más probable es que tu artículo sea borrado.

Casos practicos

Algunos autores con fichas son: Arturo perez reverte , Nora Roberts o Lucia Etxebarría . Entre los autores sin ficha están prácticamente todas nuestras escritoras románticas y que tienen más de una novela publicada -citamos algunas de ellas-: Nieves Hidalgo, Monica Peñalver, Arlette Geneve, Anna Casanovas y Megan Maxwell. Y ¡por fin! encontramos a unas autoras que sí estás en Wikipedia : Rebeca Rus – por algo ella y su alter ego Sabrina trabajan en Publicidad – y Jezz Burning. ¡Bien por ellas! :)

“El escritor siempre forma parte del departamento de marketing de sí mismo, sea como peón o como jefe”. (E. Fdez. Porta, escritor)

Puedes leer todo su contexto en este revelador artículo de El País: Leeme o Muere.

Debes pensar en ti mismo/a como una marca. A partir del momento de tu primera publicación, tu nombre o tu seudónimo pasan a ser una marca que posicionar, vender y publicitar. Y las herramientas más efectivas, más baratas y útiles son las que te puede brindar internet.

El primer paso es comprar el dominio con tu nombre.

Es muy importante que tu seas el propietario/a de los dominios que coincidan con tu nombre y tus seudónimos pues serán la primera tentativa de todos aquellos que busquen información sobre tí en la red. Sería una pena que no fuera la información que tu quieres ofrecer de ti mismo/a y de tus obras. Además, los motores de búsqueda tipo google, indexarán las páginas cuyo dominio coincida con el término de búsqueda primero que otros resultados y aunque esto tiene remedio te costará muchos esfuerzos extra posicionarte por encima de ellos.

¿Cuando debería comprarlo? Muchos autores que buscan publicar sus manuscritos compran el dominio antes de saber que serán publicados, cosa que me parece estupenda porque están creando ya una marca o una reputación online y quien sabe quien puede llegar navegando a su web. Nunca es demasiado pronto, pero sin duda si el libro ya está publicado y en la calle es tarde. Un dominio es una inversión de futuro que puede costarte entre 13 y 30 euros al año, según el proveedor o quien te haga las gestiones (si lo compras tu mismo/a o lo encargas a un tercero) y no necesitas comprar un alojamiento para tu página web, porque hay muchas otras opciones gratuitas.

Os sorprendería saber cuantos autores y autoras, editoriales y colecciones no tienen su propio dominio. Carne de domainers, oiga. Que no te pase a ti.